Контекстная реклама сайта — это не просто размещение объявления в Сети, а полноценная маркетинговая коммуникация, которая должна быть проведена в соответствии со всеми законами маркетинга, чтобы быть по-настоящему эффективной и принести прибыль компании. Именно поэтому специалисты системы контекстной рекламы EveryTell советуют первым этапом разработки контекстной рекламы сайта сделать тщательное изучение целевой аудитории компании по всем законам маркетинга.
Как известно, таргетинг в контекстной рекламе принимает формы намного более развитые, чем при любом другом виде рекламы, и не воспользоваться таким существенным преимуществом было бы глупо. Поэтому исследование аудитории компании должен выходить за рамки минимальных пол/возраст/образование/ семейное положение и включать также круг основных интересов, наиболее посещаемые сайты и популярные поисковые запросы и т.п. информацию, которая поможет сделать контекстную рекламу сайта бьющей прямо в цель — четко сориентированной на целевую аудиторию.
Соответственно с проведенным исследованием должно быть составлено объявление. Помимо общих маркетинговых принципов — использования «сильных» слов (скидки, качество, гарантия, бесплатно, акция и т.п.) и побуждения к действию, применение соответствующей лексики, направленной на целевую аудиторию. Если рекламируемый товар ориентирован на молодежь, допустимо и поощряется использование современной неформальной лексики. Если компания реализует женские духи, то напротив, язык должен быть изысканным и красивым, чтобы быть привлекательным для женщин после 30. Таким образом, получится еще больше сузить аудиторию контекстной рекламы сайта, а соответственно, снизить и количество нецелевых переходов по объявлению, которые «съедают» деньги рекламной кампании, но не приносят прибыль.
Еще одним способом повысить эффективность рекламной кампании является подготовить сам рекламируемый сайт, чтобы он максимально соответствовал ожиданиям пользователей. Контекстная реклама сайта будет более успешной, если, перейдя по ссылке с объявления, пользователь найдет на ресурсе именно ту информацию, которую он искал в поисковой системе. Кроме того, сайт должен обладать прекрасно разработанной системой навигации, чтобы пользователь смог с легкостью перейти в любой раздел ресурса, изучить все предложения компании и сделать заказ.